Політика формування іміджу України в інформаційному просторі закордонних держав після 2014 р.

Abstrakt

Здійснено комплексне дослідження політики формування іміджу України в інформаційному просторі закордонних держав. Політика формування зовнішнього іміджу держави розуміється авторкою як комплекс реальних механізмів та цілеспрямованих дій по формуванню та просуванню в інформаційному просторі сукупності уявлень (образів, асоціацій, потрактувань) про неї. Акцентовано увагу на суб’єктах і результатах такої політики. Констатовано, що за умов відсутності чи слабкості державної політики формування та просування іміджу України в інформаційному просторі закордонних держав, він все одно формується, але не Україною. Хронологічні межі дослідження обумовлені втратою контролю України над своїм інформаційним простором та процесом формування зовнішнього іміджу держави. Зміна ставлень світових політичних акторів та прикордонних держав до України після 2014 року, перетворення ключового образу держави на «територію війни» є наслідком не тільки російсько-української війни, а й загостренням системної кризи, явища ерозії влади, соціальної незахищеності населення, депривації суспільства, відсутності цілісної державної іміджевої політики.

Доведено, що потрібне коригування державної політики просування іміджу України через посилення локальних образів та загальнонаціональних цінностей, актуальних асоціацій та ідентифікацій українців. Це має бути спільна справа влади, бізнесу і громади. Ключовою тезою кваліфікаційної наукової праці є розуміння термінової активізації всіх ресурсів і стейкголдерів для коригування зовнішнього іміджу України. Дослідження апелює до громадянського сектору і бізнесу, владних інститутів, дипломатичних представництв і діаспор світу з приводу їх об’єднання заради відтворення позитивного іміджу України і українців.